沙龙里用口红的小女孩。来源：华盛顿邮报 

去年，还在念幼儿园的Yang Hye-ji养成了每天的早起程序，制服、作业、化妆……一项项搞定。七岁的她已经是第二次上首尔这家美妆SPA店。裹在儿童粉色浴袍里，戴着兔子发带，她唇上有着粉色唇彩，脸被粉扑轻柔地触碰着，“化妆让我看起来漂亮。”

韩妆（K-beauty）以其繁琐的重重步骤而闻名。然而，美丽的标准也给了韩国女性极大压力，让韩国成了全球整形中心。

据《华盛顿邮报》报道，韩国的造美工业现在竟把目光放在了YangHye-ji一样的低龄女孩身上。这种低龄化趋势引发了社会忧虑：一个社会到底应该多重视外貌；各种关于外形美丽的信息是否挤掉了年轻女孩的其他追求；而那些已经承受长时间学习，成败攸关的考试，压力已然巨大的孩子们，童年是否应该再多加这重对于外形的压力。

“从K-pop偶像到K-beauty化妆品，物化女性来赚钱的市场已经成了一个高饱和的红海。”首尔建国大学身体与文化研究所教授Yoon-KimJi-yeong教授指出，“市场看到一个向更低龄客户扩张的蓝海，准备好了要去激起他们对外表的不安全感，把这种不安全感变成赚钱工具。”

全面化 

4到10岁女孩就受到从头到脚的“美丽围攻”

“小女孩们崇拜的那些卡通人物从头到脚都（化妆）武装得无懈可击。”Yoon-KimJi-yeong教授指出，“女性的成功跟美丽紧密相关。当化上妆，穿上裙子模仿那些人物角色，女孩们就已经把这个信息内化了。”

针对小女孩的面膜。来源：华盛顿邮报

广告商也一点都不隐晦。“我看着妈妈，学着妈妈。现在，我已经长大了。”儿童化妆品广告上，穿着学校制服的6岁小女孩在擦着口红。

视频网站上，题为“我想像妈妈一样化妆”的视频里，一个7岁女孩在用着口红，吸引了430万观看。类似视频还有小女孩们分享的“小学化妆步骤”，以及“开箱我的HelloKitty化妆品套装”。