化妆从娃娃抓起?韩国美妆业瞄准幼儿园孩子引争议(2)
时间:2019-02-22 16:53:53 来源:[db:来源] 作者:[db:作者] 点击:
本文摘要:ShuShuCosmetics是最早把化妆品推向孩子的先驱。从2013年起,ShuShu在韩国开了19家精品店,为孩子提供更健康的化妆品。其中包括水溶性指甲油,各种可食用颜色的无毒唇笔。还有可粘的耳环、文身、扫除日晒的霜状洁面

ShuShuCosmetics是最早把化妆品推向孩子的先驱。从2013年起,ShuShu在韩国开了19家精品店,为孩子提供“更健康的”化妆品。其中包括水溶性指甲油,各种“可食用”颜色的无毒唇笔。还有可粘的耳环、文身、“扫除日晒的”霜状洁面、“闪亮女孩”香皂,羊奶成分洗发露上的广告语为“我不是个婴儿”。在Spa和化妆店里,4到10岁女孩就能以25到35美元的价格享受足浴、小腿和脚的按摩、面膜、化妆,及手足美甲等服务。

化妆从娃娃抓起 美妆业 幼儿园

为孩子提供从头到脚服务的SPA。来源:华盛顿邮报

“我们的理念就是,孩子可以在玩这些东西的时候跟妈妈找到一种连接。”ShuShuCosmetics经理格蕾丝·金称其产品“都是孕妇可用的安全成分。”

低龄化 

甚至都读不懂瞄准她们的产品包装说明

化妆品在韩国作为孩子的“新玩乐文化”在推广,儿童化妆品市场随之扩张。ShuShu公司已经在新加坡和韩国出售其儿童化妆品,计划扩张到美国及其他国家。

“韩国化妆品公司越来越多地把孩子作为潜在新客户。”韩国美妆业专家LeeHwa-jun指出,目前,还是相对小型的初创公司在引领这股风潮,“化妆品巨头也显示出了把客户基础扩展到更低龄客户的兴趣。但他们在仔细衡量风险利弊,瞄准孩子可能会引发激烈的社会反应。”

不只韩国如此。美国卡戴珊家族的小女儿KylieJenner建立了一个价值9亿美元的化妆品帝国,主要瞄准少女。儿童美妆博主在美国和其他地方也受到欢迎。

几十年以来,西方学术界已经钻研了不合理的外貌和体型标准给青少年和年轻女性带来的压力。对于外形的高度重视,形成了韩国全球最高的整容率。根据Gallup调查,19到29岁韩国女性中,三分之一都做过整形手术。韩国人均整容手术的数量也是全球最高。根据市场研究公司Mintel数据,韩国美妆业全球排名前10,价值超过100亿美元。K-beauty在美国也流行了起来。上个月,美国国会最年轻女议员亚历山大·奥卡西奥-科特兹还分享了自己由韩妆启发的护肤程序。

韩国现在的问题是,女孩们年龄太小,甚至都读不懂那些瞄准她们的产品包装说明。

有争议 

“化妆品现在成了孩子们的玩具”

一些女性已经在反击。自由化妆师SeoGa-ram宣布,拒绝给儿童模特化妆的客户要求。“我觉得这完全就是很神奇的事情,化妆品现在成了孩子们的玩具。”她在社交媒体上写道,“请不要再用那些孩子带着浓妆、红唇和卷发的照片。”